商标是企业的灵魂

1、命名作用

商品生产者或者经营者总是通过反复推敲、精心选择的专有名词、形容词，响亮而朗朗上口的发音、译音，众所周知的象征图案或组合等，为自己经营的商品命名，赋予其情感含义，以增强企业员工的向心力，便于消费者记忆商品，利于树立广告形象。

2、商品选购的指导作用

有了商标，能够帮助认牌购货，市场上的商品或服务琳琅满目，同一种类的商品或服务也形色各异。而有了商标这块牌子，消费者就可以通过商标的识别来区分不同的商品或服务，从而根据自己的消费习惯和经济条件选择适合自己需要的商品或服务。

3、商品销售的广告作用

商标是一种有效的广告宣传手段。消费者使用带有商标的商品，如果他们对商品的质量、价格、耐用程度等产生了良好的印象，就会努力把这种印象推广到其他消费者，从而使经营者的产品或服务深入人心。较之广告，商标更具有经济性、灵活性和广泛性。

4、商品生产者或者经营者之间的正当竞争

信誉良好的商标，其竞争力强，在竞争中必然生意兴隆；信誉不好的商标，竞争力弱，其结果必然是生意萧条。商标信誉在市场竞争中至关重要，一个有信誉的商标，对于提高商品竞争力、打开商品销路都起着十分重要的作用。商品在市场上接受社会检验和监督，参与竞争，这种市场竞争是商品品种、质量、价格等多种因素的竞争，而这些信息则是通过商标这一桥梁传递给消费者的，所以，企业在市场上的公正竞争，必须借助商标的参与。

21世纪是品牌竞争的时代，而商标是品牌的载体。加强企业商标管理，对树立企业形象、提高企业经济效益有重要的意义。