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这与加多宝在春节期间历来秉持的立体化、矩阵式营销策略不谋而合。前不久,加多宝携手京东超市、36浏览器、凯翼汽车等1家爱心企业联合发起第五季春节回家公益大联盟,将微信打造成公益福利平台,辅助抢票、优惠火车票、优惠租车、团圆专机、免费团圆险、暖心住房、免费充电宝等多项回家福利帮助更多游子回家团圆。除了冠名217演唱会,由浙江卫视首播,加多宝网络总冠名的IP网剧《北上广依然相信爱情》也将于元旦小长假期间开播,此前斩获的年度情感大戏《放弃我抓紧我》正在热播,该剧上线两周时间播放就突破5亿次。
运营方法论,助力爆发式增长:
(用户积累)
结合产品,做用户喜欢的内容,完成初期用户的积累和沉淀。
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筛选有价值的用户,确认标签方向,不断强化品牌人设。
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将成熟的内容运营方法论延伸到多、多平台内容运营拓展。
悬疑喜剧电影《你好疯子》剧照。片方提供摄据悉,在上海“疯向星座”专场中,在片中饰演“莉莉”的莫小棋征集了32位星座达人、粉丝免费参与活动,堪称“疯观影团”。在北京某商场内,一名扮成圣诞老人的男子在点映现场“发疯”,没想到本想整蛊路人的他竟险遭“群殴”;而在北京某影厅内,3多位影迷统一身着病号服观影,还在映后模仿起片中的经典桥段,气氛欢乐尽显节日喜庆。在点映活动中,有观众统计《你好疯子》在放映过程收获了56次笑声。
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