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精品茅台正成为贵州茅台新的增长发动机。“30年茅台酒9700元，公斤装的茅台3800元，这些都是卖出去的。”5月初，在重庆冉家坝余松支路店五粮液名，店主盘点着出货单对说。早在3月的春季糖酒会上，不少茅台经销商谈及精品茅台所占据的3000元价位市场份额正在扩大。以精品茅台、个性化茅台、陈年茅台为代表的茅台超高端产品，正在改变以53度飞天茅台为主导的强势市场格局。53度飞天茅台被称为普通茅台，在茅台酒厂内部被简称为“白瓶”。结构高于普通茅台的统称“非标”产品，包括酒、精品茅台、陈年茅台、各种茅台等。
那么，非标产品到底为贵州茅台贡献了多少营收和利润？贵州茅台并没有公布过其高端产品的具体产销量。但据国泰君安食品饮料团队訾猛、马铮从经销商的反馈获悉，今年，厂家对非标产品全年的260亿元已收。 由此可见，在茅台酒的大家族里，53度500毫升飞天茅台依然是主力队员。在李保芳多次表明，茅台酒价格“慎之又慎，不能轻易涨价”的情况下，非标产品能否发展为贵州茅台主要的利润？
  从市场上获悉，和普通茅台酒的大面积“缺货”相比，贵州茅台的高端和超高端产品供应量小且没有那么缺货，部分实际成交价还低于厂家的指导零售价。
  5月初，在位于重庆渝北区龙山街道的重庆茅台销售有限公司自营店，店员告诉，虽然53度500毫升的飞天茅台和五星茅台都没货，售价1699元的猪年酒也缺货，但精品茅台酒有货，卖价3199元。 到7月中旬，从茅台镇和位于华东的茅台酒经销商处获悉，前段时间精品茅台价格有所下滑，成交价低到过2500元，但这段时间有所回升至2850元左右。“倒不受影响，但从终端成交来看，高端消费群体还需要进一步。”有茅台酒经销商对说， 还注意到，在飞天茅台酒消费仍占大头的行情下，非标的出现成了一把剑。在贵州茅台的营收和利润同时，其也了茅台酒总计划量中飞天茅台的量，市场上供需矛盾进一步加剧。进入7月以来，各地的飞天茅台依然在2000元以上。