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追赶茅台的步伐？这家酒企业也要涨价了、稀缺，就是一种天然的饥饿营销。

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在A股，茅台是个传奇。

2010年年初，大盘在3000点附近震荡。如今经历了一轮牛熊后，大盘依然在3000点附近徘徊。而在这段时间，茅台股价从170元左右涨到了870元左右，涨幅超过400%。

从2001年贵州茅台在上交所上市至今，茅台股价涨幅超百倍，飙升速度甚至让房价也望尘莫及。

股价惊人表现，当然离不开茅台的过硬品质，“行业大哥”的尊崇地位，以及产品的稀缺性。但推动股价上天重要的引擎，应该说是茅台玩得炉火纯青的提价策略。

从2005年，茅台酒价格开始飙升；紧接着第二年，茅台股价起飞。

2005年以前，白酒行业老大是五粮液。但茅台开始涨价后的几年内，便取代了五粮液的行业地位。

当年8月，53度飞天茅台涨价，同时销量大增。2005年的茅台经销商大会上，茅台方面公布当年销量同比增长了36.6%。

初期茅台采用了跟随策略，每年旺季五粮液提价，茅台便跟随提价，那时涨价主动权在五粮液。

到2007年8月，茅台终端零售价开始超过五粮液；2008年年中，茅台零售价已超五粮液近100元。

主动权转移后，茅台成为白酒市场提价的风向标。

牢牢掌控住白酒涨价主动权的茅台，销售业绩和利润也在同步且快速提升。

2013年，茅台净利润159.65亿元，正是这年茅台股份的主营业务收入超过五粮液，达309.20亿元，与五粮液247.19亿元的主营业务营收相较可谓亮眼。

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去年1月，茅台要求经销商必须按照1499元/瓶的标价，销售飞天53度500ml茅台酒，并始终坚守这条价格红线，不助推炒作。但市场上茅台酒的价格依却然被炒高，甚至出现了2000元/瓶的零售价和断货现象。

涨价的原因，是供不应求；而供不应求的原因，则是稀缺。