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    大众将龙头白酒企业称做“茅五泸洋”，营收第三而称谓排第四，或许会让洋河有些委屈，但这也侧面反映出泸州老窖历史底蕴之深厚。与历史赐予1619口老窖池的幸运不同的是，泸州老窖近几十年来竟掉进了“逢必跌倒”的怪圈，而一旁的洋河则顺势完成了反超。如今，泸州老窖高举国窖和泸州老窖两个品牌的双百亿目标，“特曲”的复苏更是令人回想起当初辉煌的泸州老窖。当年辉煌的洋河却面临，市场有观点认为老窖超越洋河指日可待，尽管二者收入规模还有明显差距。不过令泸州老窖复兴之路蒙上一层阴影的是，当前公司的控货提价战略似乎有重蹈覆辙的趋势，产能与产品力之间的平衡也是泸州老窖需要处理好的，公司若要顺利实现双百亿目标，有不少教训需要谨记。复盘老窖大起大落 战略失策跌出前三，消费者喝白酒喝的是文化，白酒可讲的故事也特别多。　1957年，组织专家在泸州老窖的酿造工艺基础之上规范了的浓香型白酒的生产工艺，一举奠定了泸州老窖“浓香正宗”的地位。上世纪60年代，泸州老窖即年产万吨，即使在2018年公司的产销也是在1.5万吨左右，而当时的茅台、五粮液产量还在1000吨以下，1963年泸州老窖特曲被评为八大名酒之一。凭借着特曲酒引领市场的定价权、深厚的品牌力，泸州老窖坐上了行业的头把交椅。地产和白酒某种程度上经历了类似的波折，行业冷热与调控此起彼伏，造就了独特的行业周期。泸州老窖面临的次在1989年，的“名酒不准上公务宴席”的规定重挫了白酒企业。行业复苏后，各酒企的战略开始分化，茅台、五粮液和剑南春等坚持涨价策略，而泸州老窖、古井贡酒和山西汾酒等则推出“名酒变民酒运动”，在白酒价格也是白酒内在价值的重要组成部分的逻辑下，泸州老窖错失了高端白酒的地位，品牌力在这一轮的中受到巨大影响。